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美媒:中国的成人英语培训为何处于停滞

美媒:中国的成人英语培训为何处于停滞

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美国教育网站Edsurge 6月15日文章,原题:中国成人英语学习市场正陷入停滞?早在中国少儿在线英语辅导行业尚未成为投资者们的香饽饽之前

美国教育网站Edsurge 6月15日文章,原题:中国成人英语学习市场正处于动荡?早在美国儿童在线英语辅导产业已经变成投资者们的香饽饽之前,服务于美国成年人群体的英语培训市场就曾生意兴隆——目前该行业产值约为55亿美元。但这只占全球总产值近520亿美元的辅导市场的一小部分。

在美国成人英语教育行业转型的早期,华尔街、英孚(EF)、美联和韦博英语等连锁产品曾激烈地角逐业务。“百度指数”显示成人英语企业培训,成人英语学习的关键词搜索率在2015年达到顶峰。

然而,随着以学生为核心服务对象的培训企业异军突起,迅速吸引投资,那些成人英语辅导企业不仅面对来自传统(线下)辅导机构的竞争,还要与儿童在线教辅机构展开争夺。

是怎么实现国内英语培训行业产生这么巨变?一项研究显示,使用英语学习产品的成年人经常半途而废,许多人自称“下班后太痛以至于学不出来”或“无法获得显著进步”。使用过成人英语学习产品的人中成人英语企业培训,70%意在自我改善,其他因素为“个人兴趣”和去美国留学等。然而,仅有14%的人坚持学习产品超过1年,大多数仅继续1至3个月。无法坚持的首要原因为“太懒”“太忙”和“逐渐失去动力”等。

归根结底,成人对价格比较敏感。调查显示,一半左右的成人学习者会接受的课程费用介于100元至500元商务英语,仅有1%的人能够因此损失1万元以上。相比之下企业英语,面向教师的培训领域并不存在这种现象。这些服务却由学生埋单,他们愿意尽其所能投资子女教育。(作者张思怡{音},王会聪译)

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